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“中企软实力”旨在倡导海外的中国企业善用文化与情感赢得所在国的喜欢、信任与尊重,让海外中国企业的硬实力与软实力同步生根、开花、结果。它在海外发展与影响的核心是吸引力,指通过吸引而非利诱的方式实现自己愿望。《2014海外中国企业声誉报告》发现,海外的中国企业“硬性有余,软性不足”,前者反映无论是国企还是民企最近几年在海外的投资并购出现了井喷现象,俨然一头庞大的经济动物,未来的投资并购势头有增无减。然而,中国企业在海外的品牌和声誉相对滞后和疲软,软实力与硬实力发展不平衡、不协调、不同步。中企软实力的培育和培养没有上升到企业国际化战略新理论、新方向、新行动的大格局里面,更谈不上海外中国企业软实力与硬实力的同步发展与影响。